Einleitung: Warum sich Marketing grundlegend verändert hat
Die digitale Transformation hat das Verhalten von Konsument:innen und Unternehmen gleichermaßen geprägt. Während früher Werbung vor allem darin bestand, Botschaften möglichst laut und breit zu streuen, erwarten Kund:innen heute Inhalte, die ihre Probleme lösen, ihre Fragen beantworten und Vertrauen schaffen. Klassische Werbeformen werden zunehmend ignoriert – Bannerblindheit, Ad-Blocker und die Überfülle an Informationen sind deutliche Zeichen dafür.
Die Lösung heißt: Erfolgreiches Onlinemarketing durch Inbound Marketing Strategie. Dieser Ansatz stellt die Bedürfnisse der Kund:innen in den Mittelpunkt und sorgt dafür, dass Marken von potenziellen Interessenten gefunden werden – nicht umgekehrt.